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title: 新锐咖啡连锁品牌M Stand完成超5亿元B轮融资，创造咖啡的另一种可能
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type: 新消费
createDate: 2021-07-22T07:27:21.817Z
abstract: 今年年初，M Stand以黑马之姿冲入市场。短短几个月内，M
  Stand以“更好的咖啡和更时尚的社交空间”为定位，实现高速拓张：门店规模以单月超10店的速度实现数倍增长，从上海一地拓展到了杭州、宁波、深圳和广州等地；并从“网红店”打卡深入到商务、休闲、社区、交通枢纽等多个场景，将具有潮流DNA的品牌认知渗入主流消费人群。品牌定位让M
  Stand有望成为“中国新一代年轻人的星巴克”。作为中国本土咖啡品牌，M
  Stand以“无需标榜，不被定义”为品牌内涵。时尚、潮流的品牌风格天然吸引着更加年轻化、更习惯自我表达的新一代客群。
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  近日，新锐咖啡连锁品牌M Stand宣布完成超5亿元B轮融资，黑蚁资本、启承资本联合领投，高榕资本跟投，老股东CMC资本和挑战者资本持续加注。据悉，M
  Stand本轮融资是近期咖啡赛道最大规模的B轮融资。


  M Stand的此轮融资将主要用于打造顶尖人才团队、强化供应链体系、升级智能信息数字化平台、加快拓展全国扩张门店等方面。


  ## **一、更好的咖啡和更时尚的社交空间，吸引新一代年轻人** 


  ![](/static/img/mstand_21-07-22.jpeg)


  今年年初，M Stand以黑马之姿冲入市场。短短几个月内，M Stand以“更好的咖啡和更时尚的社交空间”为定位，实现高速拓张：门店规模以单月超10店的速度实现数倍增长，从上海一地拓展到了杭州、宁波、深圳和广州等地；并从“网红店”打卡深入到商务、休闲、社区、交通枢纽等多个场景，将具有潮流DNA的品牌认知渗入主流消费人群。




  品牌定位让M Stand有望成为“中国新一代年轻人的星巴克”。作为中国本土咖啡品牌，M Stand以“无需标榜，不被定义”为品牌内涵。时尚、潮流的品牌风格天然吸引着更加年轻化、更习惯自我表达的新一代客群。


   


  今天，咖啡文化亦是城市文化的缩影和映射，咖啡人群对于产品的刚需之外，需要寻求文化和品牌的标签与符号。以上海为代表的中国城市文化和主流消费人群，有着不同于“美式咖啡文化”的新范式。M Stand从产品、场景到品牌文化的不断发展与提升，均根植于此。


  ##  二、**出众创意咖啡打造、美学空间设计能力**


  潮流感是M Stand区别于其他精品咖啡的一大特点，这源于其团队在创意咖啡打造、美学空间设计等方面的出众能力。


   


  今夏，M Stand推出的鲜椰冰咖和燕麦曲奇拿铁成为爆款产品，前者是用整只椰子注入咖啡的完美结合，后者则用燕麦曲奇饼干做成可食用的杯子，体现出M Stand的产品创意能力。


  独具特色的空间设计也让M Stand迅速成为中国打卡率最高的本土咖啡连锁品牌。区别于标准化、商务化的传统第三空间咖啡店，M Stand创造了“一店一设计”的第三空间2.0模式。工业风、极简风的设计和精心的店面布置，让消费者在喝咖啡的同时享受到精神上的愉悦感。裂变式的口碑传播也持续让M Stand在年轻人心中建立起更普遍的认同感。


  截至目前，M Stand已经在不同城市的商业中心打造了具有标杆作用的旗舰店。基于团队在空间设计方面的能力，可以针对不同购物中心打造差异化的装修，受到购物中心的认可，进一步加速品牌进入不同城市商业体的落地过程。目前，M Stand的门店覆盖了上海、杭州、宁波、深圳、广州等核心城市，新店延续了排队打卡现象，同步带动商业体客流。


  ![](/static/img/mstand1_21-07-22.jpeg)


  **三、不止于咖啡（More than coffee），打造年轻潮流生活方式品牌**


   自创立以来，团队坚持“不止于咖啡（More than coffee）的创业初心”，致力于从精品咖啡出发，融合经典、创意、美学设计，打造年轻的潮流生活方式。M Stand的产品品类已经延伸至潮流服饰和生活方式等周边产品。此外，M Satnd从创立早期便建立并运营品牌会员社区，投入资源在社区调性和氛围建设上，在线上渠道辐射更广泛的人群，这让M Stand有机会成为面向更多年轻消费者的潮流文化和生活方式品牌。


  M Stand在异地扩张时，单店销售额表现不俗。其新店开业均无爬坡期，不断突破销售记录，是中国市场上为数不多可以做到新店、新城市无爬坡期的本土连锁精品咖啡品牌。值得一提的是，M Stand在杭州、宁波、深圳可以获得比上海门店更高的单店产出，全国所有城市门店全部实现盈利，成为行业内少有的在咖啡消费密度更低的城市中获得更高销售额的品牌。


   


  据悉，M Stand将在下半年继续扩张，北京、苏州、南京、武汉、成都等新城市首店及全国品牌旗舰店即将开业。预计M Stand将在今年内突破100家门店。


   


  高榕资本合伙人韩锐表示，“中国新消费人群持续迭代，不断催生新需求、驱动新供给。M Stand是很懂中国消费者的品牌，通过创意咖啡产品、个性化的场景空间，为消费者带来惊喜体验。创始人Kimi对品牌的理解和执着精神，让我们相信M Stand将创造更多的可能性。”
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