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abstract: 高榕资本相信并践行系统性的打法，通过自上而下的行业研究加上对相关重要节点自下而上的及时覆盖来更好的理解行业事实与底层驱动力，以对项目所在领域的理解来打动优秀的创业者。
content: "![](/static/img/banyan1_08-12-31.jpg)\n\n一个优秀的VC机构，在行业新浪潮不断涌现的时代，如何持续投出优秀的创业公司？所实行的投资策略与方法论如何才能支撑这一目标的实现？这是我们在投资打法上一直在思考的重要问题。\n\
  \n高榕资本相信并践行系统性的打法，通过自上而下的行业研究加上对相关重要节点自下而上的及时覆盖来更好的理解行业事实与底层驱动力，以对项目所在领域的理解来打动优秀的创业者。\n\
  \n这种打法还包含了面向长期价值创造的服务型投资价值观。通过为被投公司提供包括优质人力资源、运营资源与基于对行业事实理解的运营建议、财务及产业资本运作等投后服务，尽最大可能为被投公司的健康成长带来价值。作为财务投资人，我们对自己身份的边界有非常清晰的认识，而通过一系列的投后服务，高榕希望尽最大努力成为优秀创业公司高速增长、未来伟大企业长期价值的共建者之一。\n\
  \n2018年，新消费与新技术是高榕投资布局的重要战场。事实上，从2014年初成立起，高榕就已经全面展开了在新消费和新技术等领域的深入布局。\n\n把握住新消费领域的机遇，关键在于结合对流量变迁的理解，找到发掘新需求和创造新供给的有效实现路径。从拼多多、蘑菇街、贝贝网到华米、钱大妈、完美日记、石头扫地机器人，这些公司都是由此出发而实现的高速增长。\n\
  \n第三方数据显示，2017年中国互联网用户达到7.7亿，城镇网络用户达到5.6亿，网购和网络支付用户数达到5.3亿。根据这几项数据和现实观察，我们可以看到，中国互联网的用户渗透率已经很高，网购支付特别是移动支付的用户习惯已经养成，几乎所有的城镇网民都有线上购物行为。如此之高的渗透率、触达率，说明中国线上购物流量主力入口、网络支付基础设施的建设已经基本完成。\n\
  \n这个事实所带来的一个重要改变是“流通渠道的简化”。对于不少类型的消费品牌而言，过去的主要竞争优势之一是线下多层渠道的扩展、下沉与运营能力，而现在只要通过在主力电商平台上开几个网店就可能直接触达海量的消费者。这一变化给中国新创消费品牌的建立带来了新机遇。在“渠道简化”的大背景下，结合相关消费品牌所在领域的品类特性、消费者习惯，以及供应链、物流等供给端能力，配合营销与用户运营能力，创业者有可能制定出使品牌高速健康增长更为有效的业务路径。高榕领投的华米是全球出货量最大的智能可穿戴设备品牌商，完美日记是天猫销量第一的国货彩妆品牌，石头智能扫地机器人在京东平台连续几年都维持着99%以上的用户好评率。\n\
  \n消费品渠道的简化推动着消费新需求的产生，而新的消费需求又在为新的零售业态提供生长的土壤。对于零售型创业企业而言，用户消费行为、用户社交关系网络、流通品类特征、供应链结构、物流能力等因素的可变性与不变性，共同决定着零售型企业通过创新实现增长的空间。通过对供需矛盾的再平衡、对供给端过去问题的有效解决，线下新零售形态、社区新零售形态、与微信小程序相关的零售形态等等领域都有可能出现高速增长的企业。在中国对生鲜消费品质最为挑剔的地区之一，高榕领投的钱大妈通过“不卖隔夜肉”为消费者提供更加新鲜、优质的生鲜购物体验，已成长为华南地区最大的社区生鲜连锁。\n\
  \n对于大家可能普遍关心的微信小程序，我们认为仍然处于发展的早期形态。大家目前更多是在借助对包括小程序、公众号、微信群等微信生态流量的运营来获得高速增长，但还比较少通过挖掘与微信生态内数据相关的小程序功能进行布局。长远来看，后者更有可能是从变化中建立更加稳固竞争壁垒的途径。因为微信生态内沉积并快速增加着巨量的用户社交关系、支付、交易、搜索、阅读等数据，一旦将这些生态内数据与相适应的小程序功能结合起来，有可能会创造出影响特定消费领域格局的新变量。微信和小程序本身正在不断变化演进，我们也希望了解更多优秀创业者对小程序未来的思考。\n\
  \n在新技术领域，我们相信，要做到真正理解技术的核心发展脉络与关键细节并提前布局是持续投出优秀技术类创业公司的必要前提。高榕资本从2014年成立之初就开始在人工智能领域全面布局，而当时这一领域在全球范围内都还是冷门的投资领域。\n\
  \n在过去的5、6年里，AI领域取得了非常大的进展和突破，而且现在处于加速的趋势，每一周在特定的领域里都有新的突破发生，这些突破让过去看起来不可能的事情成为可能。高榕资本所做的就是在这样的趋势里去投资于对AI技术趋势最有理解的创业者。我们在计算机视觉、自然语言处理、AI加速芯片、通用人工智能、决策智能等各个细分领域都投资到了一些中国乃至全球领先的公司，比如，深鉴科技、依图科技、天壤智能、追一科技、虎博科技、启元世界等。\n\
  \n除了人工智能，电动汽车、自动驾驶等前沿技术领域也在不断涌现出全球性的行业机会。高榕在硅谷投资的自动驾驶公司Nuro、激光雷达公司Innovusion等都是在此背景下高速发展的前沿技术公司。同时，智能制造、金融科技等由技术直接驱动的领域也正在发生着日新月异的变化。这些新技术企业将为商业社会与人类生活带来跃迁性的长期价值。\n\
  \n2018年，高榕有拼多多、虎牙、华米、蘑菇街、美团、平安好医生、普惠财富等7家被投或参股企业完成IPO。深度学习解决方案公司深鉴科技也在三季度被赛灵思收购。\n\
  \n从高榕创立以来，社会各界不断给予着高榕非常多的认可与支持。我们在此对各界朋友表示衷心的感谢！\n\n2018年，高榕获得的肯定与荣誉包括（部分）：\r\n\n\
  > 中国创投委，2018创投十大机构\n>\n> \\\n>\n>\n> 金汇奖，2018中国最佳创业机构TOP3\n>\n> \\\n>\n>\n> 金汇奖，2018中国基金最佳回报VC\
  \ TOP5\n>\n> \\\n>\n>\n> 福布斯中国，2018中国最佳创投机构TOP10\n>\n> \\\n>\n>\n> 清科集团，2018中国创业投资机构TOP10\n\
  >\n> \\\n>\n>\n> 投资中国，2018最受LP关注的创业投资机构TOP10\n>\n> \\\n>\n>\n> 36氪，2018最受创业者欢迎投资机构TOP10\n\
  >\n> \\\n>\n>\n> 36氪，2018中国最具影响力创业投资机构TOP10\r\n>\n> \\\n>\n>\n> 华兴资本，2018年度影响力VC投资机构TOP10\r\
  \n>\n> \\\n>\n>\n> 第一财经周刊，2018中国创投机构排行榜TOP10\r\n>\n> \\\n>\n>\n> 亿欧，2018中国最佳独立风险投资机构TOP10\r\
  \n>\n> \\\n>\n>\n> AVCJ，2018年度退出-IPO奖（拼多多）\n>\n> 中国私募基金峰会，2018中国最受母基金青睐创始合伙人（张震、高翔、岳斌）\r\
  \n>\n> \\\n>\n>\n> 福布斯中国，2018中国最佳创业投资人（张震、高翔、岳斌）\r\n>\n> \\\n>\n>\n> 创业邦，2018中国年度投资人（张震）\r\
  \n>\n> \\\n>\n>\n> 《财富》杂志中文版，2018中国最具影响力的30位投资人（张震）\r\n>\n> \\\n>\n>\n> 清科，2018中国创业投资家10强（张震）\r\
  \n>\n> \\\n>\n>\n> 创业家，2018年度10大投资家（高翔）\r\n>\n> \\\n>\n>\n> 华兴资本，2018年度影响力VC投资人TOP10（岳斌）\r\
  \n>\n> \\\n>\n>\n> 36氪，2018中国最受创业者欢迎VC投资人（张震、岳斌）\r\n>\n> \\\n>\n>\n> 36氪，2018中国微信生态10大投资人（高翔）\r\
  \n>\n> \\\n>\n>\n> 界面，2018中国顶级风险投资人TOP30（张震、岳斌）\r\n>\n> \\\n>\n>\n> 福布斯中国，2018 30Under\
  \ 30精英榜（韩锐、吴戈）\r\n>\n> \\\n>\n>\n> 第一财经周刊，2018年度最佳年轻投资人（韩锐）\r\n>\n> \\\n>\n>\n>\
  \ 华兴资本，2018年度最受欢迎菁英投资人（韩锐、左爱思、辛旺）\r\n\n虽然取得了一些成绩，但高榕资本还是一家创立不久的机构，我们期待能与更多优秀的创业者共同进步、共建长期价值。最新一期5亿美元的高榕资本四期美元基金已于12月5日完成募集，高榕管理的9支基金整体规模折合达到约150亿人民币。2019年，我们将继续深入到包括新消费、新技术、移动互联网、金融科技、企业服务等重要领域，去发掘更多优秀的创业团队与投资机会。"
createDate: 2018-12-31 14:44:00+00:00
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title: 高榕资本2018：面向长期价值的新消费与新技术
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